Před založením stejnojmenné společnosti v newyorské Grennwich Village v roce 2003 pracoval Ulrich Lang v oblasti marketingu pro společnost L’Oréal a v newyorském vydavatelství zaměřujícím se na artové publikace. Spoluzakladatelkou značky je dlouholetá Langova kolegyně a přítelkyně Britt Biegelsen.
Langovy vůně jsou spojením jeho vášně pro parfémy a současnou fotografii, která slouží také jako inspirace pro parfémové kreace a umělecký prvek balení, jež značka používá.
